2020年原本是欧洲杯60周年纪念日，但受新冠疫情影响，赛事延后一年，承办城市也由13个缩减到了11个。虽然欧足联规定，比赛要对球迷开放，目前的数据显示入场人数最少的场地也达到12000人，最多的场次满座将达到6.1万人，但这显然都不及全世界球迷人数的万分之一。
2016年欧洲杯从16支队伍扩容到24支后，营收超过20亿欧元，比上一届增加了40%。数据证明，欧洲杯在受欢迎程度和营收水平上，都是仅次于世界杯的世界第二大足球赛事。同时，它也已成为全球最大的体育盛事以及商业价值最大的体育IP之一。迟到一年的2020欧洲杯，虽然观众入场人数大多限制在22%-50%(除一个赛地100%)，门票收入势必有所损失，但业界依然非常看好今年的欧洲杯行情。尤其，权威机构预测，全球预计将有50亿人次的电视观众收看欧洲杯决赛阶段的51场赛事。还有预测，2020欧洲杯中国国内观看人群将超过20亿人次(2016年12亿人次)。
看着海信等品牌在广告牌上刷屏，中国球迷也兴奋地在弹幕上刷屏，为在欧洲杯上看到“中国元素”兴奋，也为中国企业登上世界顶级赛事感到自豪。而在这些刷屏的企业中，海信早在2016年就成为欧洲杯十大顶级赞助商中唯一的中国企业，更是欧洲杯56年历史上首个来自中国的顶级赞助商。从2016欧洲杯，到2018世界杯，再到2020欧洲杯，海信连续赞助三届世界顶级足球赛事，这不仅仅是海信作为中国企业自身实力的体现，也是海信所代表的中国品牌实力的体现。
2008年，澳网的第二大球场被命名为海信球场。之后十多年，海信接连现身全球各大顶尖体育赛事：从F1红牛车队，到NASCAR，再到德甲劲旅沙尔克04，从2016欧洲杯，到2018世界杯，现在是2020欧洲杯追求顶尖和极致的冠军情怀，让海信站在中国品牌所能到达的最大舞台。
“这种将赞助世界顶级赛事进行到底的坚持，表达了海信坚持做自主品牌并成为世界级品牌的坚定决心。”海信集团总裁贾少谦说。而海信也提出，赞助世界顶级赛事，更要为顶级赛事提供好的产品，这是真正的底气。每次大赛，海信都自信有过硬的产品和技术支撑，面向世界释放中国企业的科创能力和创新成果。比如针对2020欧洲杯，海信视像推出欧洲杯60周年定制海信电视U7系列新品，AI绿茵场、AI看球、多视角看球、画中画看球、无扰看球等功能全面升级，为观众提供极致画质和沉浸式观赛体验。与今年欧洲杯同期，2022世界杯预选赛也在火热进行。海信也是2022卡塔尔世界杯的顶级赞助商，体育营销是海信全球化品牌建设坚持不变的战略选择。2020年，海信集团营业收入达1411亿元，其中海外收入549亿元，占比近40%。体育营销帮助海信真正实现了全球化，成为了世界级企业。 (张雪)